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TikTok發現了測試本地視頻廣告

TikTok正在測試一種新的廣告產品:一種引導用戶訪問廣告商網站的贊助視頻廣告。這項測試是在美國的TikTok應用程序中發現的,該應用程序的主提要中出現了自行車零售商Specialized的一段標注著“贊助”的視頻,以及一個藍色的“Lean More”按鈕,用戶可以點擊該按鈕獲取更多信息。

據推測,這個按鈕可以定制為發送用戶到廣告商的網站或任何其他網站地址,但目前它只打開了TikTok應用程序中的special Bikes (@specializedbikes)配置頁。

不過,個人資料頁面本身也有一些新功能,包括似乎是經過修改的驗證賬戶標識。

在@specializedbikes用戶名的下面是“專用自行車頁面”和一個藍色的復選標記(參見下面)。在其他社交網絡上,像這樣的復選標記通常表示用戶的帳戶已經通過了某種驗證過程。

典型的TikTok用戶配置文件不是這樣的——它們通常只包含用戶名。在某些情況下,我們看到他們炫耀其他標簽,比如“流行創造者”或“官方賬號”——但這些標簽都是用黃橙色的勾,而不是藍色的。

此外,在個人資料頁面的底部出現了一個彈出式的橫幅覆蓋,引導用戶“訪問網站”,然后是另一個藍色的“了解更多”按鈕。

奇怪的是,這個彈出式的廣告條并不是一直顯示的,“了解更多”按鈕也沒有起作用——它只是重新打開了零售商的個人資料頁面。

至于視頻本身,它的特點是一個情人節的心,你可以發送給一個粉碎,當然,一些自行車。

這段視頻的背景音樂是Breakbot樂隊的《在你身邊》(By Your Side),但卻被貼上了“推廣音樂”的標簽。奇怪的是,當你點擊“推廣音樂”的時候,TikTok不會像往常一樣播放音樂,而是會出現一個錯誤信息,說“廣告視頻目前不支持這個功能”。

在TikTok滾動,并得到一個專門的自行車廣告,只是帶你到他們的個人資料,當你點擊“了解更多”,然后出現“視頻廣告不支持這個功能”,當你點擊推廣音樂軌道。

故障表明這個視頻廣告單元仍在測試過程中,目前還不是一個公開的廣告產品。

TikTok的母公司字節跳動(ByteDance)今年1月才剛剛開始在美國和英國進行廣告試驗。

到目前為止,公開測試只包括一個應用程序啟動前滾動廣告。但根據Digiday公布的一份泄露的宣傳材料,TikTok有四款廣告產品正在開發中:品牌收購、一個內嵌的本地視頻廣告、一個標簽挑戰和一個snapchat風格的2D照片濾鏡;3D和AR鏡頭被列為“即將推出”。

TikTok去年曾與GUESS合作過一個話題標簽挑戰,最近還為GrubHub、迪士尼的Kingdom Hearts等公司推出了應用程序預售廣告。然而,直到現在,一個本地視頻廣告還沒有在野外被發現。

根據Sensor Tower的估計,TikTok已經有了近8億個終身安裝,這還不包括中國的Android。考慮到這一點,公平地說,這款應用的下載量已經超過了10億次。截至去年7月,TikTok聲稱其全球月活躍用戶已超過5億,其中不包括從Musical.ly獲得的1億用戶。

這是一個龐大的用戶群,對廣告商很有吸引力。另外,像在測試中看到的原生視頻廣告將允許品牌參與社區,而不是像視頻試映那樣打斷用戶體驗。

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